Como nasceu a Formacco Empreendimentos?
A história da Formacco Empreendimentos começou há 50 anos, quando a construtora foi fundada em Florianópolis pelo empresário, Cezario Cesar Santos. Ao longo do tempo, a empresa conquistou reconhecimento por sua excelência na entrega de imóveis de alto padrão, com acabamentos impecáveis e a aplicação de técnicas construtivas inovadoras. Durante cerca de 15 anos, a construtora utilizou diferentes marcas, como Formacco Decorama e Formacco Cezarium.
No entanto, à medida que o mundo evoluiu, a Formacco percebeu que sua marca não estava alinhada com as demandas atuais. Foi nesse contexto que a empresa decidiu buscar uma parceria com a Abstrato Ventures, hub de inovação que possui um laboratório especializado na criação de marcas e modernização de cultura empresarial, chamado Creative Lab.
Creative Lab + Formacco: Um rebranding transformador
Unindo forças com a Abstrato, a Formacco embarcou em um processo de reformulação de sua marca e reposicionamento nas redes sociais.
O primeiro passo foi entender a fundo como a Formacco estava se comunicando com o mercado, em que ponto da tomada de decisão do consumidor ela viria à mente e quais as associações que a empresa era relacionada.
Definimos então os seguintes objetivos:
• Modernizar a marca;
• Comunicar tecnologia e inovação dos empreendimentos ao público-alvo;
• Melhorar a estratégia e execução de campanhas nos canais de comunicação;
• Remodelar o website da empresa;
• Estruturar campanhas de lançamento dos empreendimentos;
• Mensurar resultados com as campanhas de conversão;
• Ampliar a experiência de marca da Formacco com seus consumidores;
O objetivo era criar uma identidade de marca mais adequada aos desafios e oportunidades do mundo digital. Essa colaboração permitiu à Formacco repensar sua presença online, fortalecer sua imagem e maximizar seu alcance.
Iniciamos com o projeto de Rebrand, através da pesquisa de reputação e perpetuação da marca no mercado e como ela era percebida por clientes. Analisamos concorrentes diretos e indiretos, bem como fizemos um grande benchmarking de empresas de Real Estate reconhecidas internacionalmente.
Tomamos a decisão de criar um novo logo, respeitando parte do símbolo antigo e sua tipografia, que ainda sofreu diversas alterações de espaçamento e estilo para se tornar a nova marca da Formacco.
As cores da marca também foram repensadas. Trouxemos tons de azul mais vibrantes e digitais, caracterizando a inovação, tecnologia e confiança, bem como aumentamos o contraste da paleta cromática, adicionando tons claros de off-white e tons escuros como dark gray e navy blue.
O novo símbolo da Formacco também compõe a identidade visual da marca, sendo aplicado estendido como elemento principal e de padronagem. Assim temos diferentes materiais físicos e digitais da nova marca da empresa.
Lançamento de Empreendimentos
A Formacco Empreendimentos tem o prazer de compartilhar o sucesso de nossos recentes lançamentos imobiliários: La Spezia, Andreas Pallazo e Acqua Continentale. Esses empreendimentos excepcionais não apenas conquistaram o coração dos clientes, mas também foram marcados pelo impacto positivo de um trabalho de continuidade de marca e marketing bem feitos por nossa equipe.
Elaboração de Eventos
Além da estratégia de lançamento e marketing dos empreendimentos citados, também tivemos o prazer de realizar a identidade visual especial dedicada aos 50 anos da construtora, onde realizamos um evento de comemoração para todos os colaboradores da empresa e apresentamos a nova marca da Formacco.
Growth Lab + Formacco: Marketing e ativação de marca multicanal
Além disso, a equipe do Growth Lab se encarregou de padronizar todas as redes sociais e materiais internos da empresa para o novo momento, aplicando a identidade visual em todas as peças físicas e digitais.
Com a reformulação da marca e a implementação de uma gestão de redes sociais mais assertiva, a Formacco se posicionou de maneira mais competitiva no mercado imobiliário. Essa transformação não só permitiu à empresa alcançar um público mais amplo, mas também consolidou sua reputação como uma construtora inovadora e confiável.
Então, 1 ano após a chegada do cliente à Abstrato, temos uma novo Formacco: com marca redesenhada, site e canais sociais renovados e infraestrutura de marketing e vendas pronto para atender às demandas do mercado imobiliário com agilidade. Uma vez que, em nossa assessoria de marketing recorrente do Growth Lab, além de cuidarmos de ponta a ponta das redes sociais de empresas, captamos leads através de campanhas de tráfego com landing pages e os nutrimos com e-mail marketing, direcionando os mais qualificados ao CRM para atendimento do corretor.
Tudo isso nos trouxe resultados
• Aumento de cerca de 280% no número de seguidores;
• Aumento de 78% nas visitas ao Facebook;
• Aumento de 38% nas visitas ao Instagram.
A parceria entre a Formacco Empreendimentos e a Abstrato Ventures foi um marco significativo para a construtora, resultando em uma nova identidade e uma estratégia digital mais poderosa. Essas transformações comprovaram a expertise da Abstrato Ventures em oferecer serviços completos que complementam e impulsionam o sucesso do cliente.
Entre em contato e alcance você também o extraordinário.
