Marketing de Conteúdo é uma estratégia do marketing que consiste em criar, distribuir conteúdo e ampliar os canais de comunicação com sua audiência, fazendo conexão ao produto ou serviço da sua empresa indiretamente.
O objetivo é fazer com que o consumidor conheça a temática e solução do mercado para um problema específico, e saiba como adquirí-lo, tudo isso de forma natural.
Além disso, não se trata apenas de conquistar clientes, como também torná-los advogados de marca, aumentando o Lifetime Value (LTV).
Neste artigo, você aprenderá o passo a passo para sua empresa obter sucesso no Marketing Digital através da produção de conteúdo.
Então, continue lendo…
Passo 1: Fixação de Metas
Responda à seguinte questão:
- O que você quer atingir com sua campanha de marketing de conteúdo?
E descreva:
- Seu objetivo de desenvolvimento da marca
- Seu objetivo de crescimento de vendas
Caso tenha mais objetivos, liste todos e elenque metas para cada um deles.
Passo 2: Mapeamento do público
Responda às seguintes questões:
- Quem são seus consumidores?
- Quem é a sua persona?
- Quais são suas ansiedades e desejos?
Defina:
- O(s) perfil(is) ideal(is) de seu(s) cliente(s)
Estruture um mapa da empatia, segundo o modelo abaixo:
Passo 3: concepção e planejamento do conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Qual é o tema geral do conteúdo e o plano de conteúdo?
Defina o tema do conteúdo e mais:
- Formatos e mix de conteúdo
- Enredo e calendário de conteúdo
Passo 4: criação do conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Quem cria o conteúdo e quando?
Selecione uma equipe capaz de produzir o conteúdo, pode ser interna ou externa, por exemplo com a contratação de estúdio de criação ou agência.
Prepare um cronograma de produção de conteúdo
E defina uma rotina e administre o tempo e esforço gasto.
Passo 5: distribuição de conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Onde você deseja distribuir os itens de conteúdo?
Selecione o melhor canal para distribuir seu conteúdo de acordo com o nível de profundidade dele:
Canais:
- próprios
- pagos
- conquistados (marketing orgânico em outros canais fora da empresa)
Redes:
Passo 6: ampliação do conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Como você planeja alavancar os itens de conteúdo e interagir com seus clientes e seguidores?
Aqui vão algumas boas estratégias:
- crie conversas em torno de seu conteúdo (sempre responda comentários nos canais, promova publicações que gerem discussões);
- use micro-influenciadores e propaganda boca-a-boca;
- produza conteúdos escassos (por exemplo stories, que privilegiam pessoas frequentemente ativas);
Passo 7: avaliação do marketing de conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Quão bem-sucedida é sua campanha de marketing de conteúdo?
Defina e mensure mensalmente:
- Métricas de engajamento, conversão, retenção e aquisição de novos seguidores e clientes;
- Metas atingidas (que você estabeleceu no passo 1);
Passo 8: melhoria do marketing de conteúdo
Responda à seguinte questão:
- Como você melhora o marketing de conteúdo existente?
Para isso:
- Reveja todos os conteúdos produzidos no último mês
- Analise o nível de interação e engajamento
- Pesquise novos temas
- Melhore os canais e formatos de distribuição
- Amplie os conteúdos que mais performaram
Até o próximo conteúdo!
