O lançamento do filme Barbie, dirigido por Greta Gerwig e estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, tem gerado grande expectativa entre os fãs da icônica boneca. Além da própria produção cinematográfica, o time de marketing por trás do filme está surpreendendo com suas ações inovadoras e criativas. Entre as estratégias adotadas, destacam-se a construção real da casa da Barbie, uma edição limitada do Xbox inspirada na personagem e a criação de um hotel temático onde o elenco foi entrevistado, parcerias com cinemas através de combos de pipoca, com artistas, com lançamento de músicas e feats de sucesso, indústria alimentícia, varejo, entre outras. Essas iniciativas têm gerado entusiasmo entre os fãs e demonstram a influência das estratégias na divulgação de um filme tão aguardado.
Ações de marketing da Barbie
Uma das ações mais emocionantes é a construção da casa da Barbie em tamanho real, que os fãs têm a oportunidade de visitar. Essa iniciativa permite que os admiradores da boneca realizem o sonho de entrar no universo cor de rosa e vivenciar uma experiência única. A divulgação dessa casa tem sido amplamente divulgada, inclusive no site Airbnb, onde foi anunciado que ela poderá ser alugada por um período limitado de tempo. Essa proposta de imersão na vida da boneca proporciona uma experiência interativa e memorável para os fãs de todas as idades.
Outra estratégia interessante desenvolvida pela equipe de marketing é o uso da inteligência artificial para envolver os fãs. Por meio de uma ferramenta de IA, qualquer pessoa pode carregar sua foto e gerar um pôster personalizado do filme. Essa abordagem criativa incentiva a participação dos fãs na divulgação do filme, permitindo que compartilhem seus pôsteres personalizados com amigos e nas redes sociais. Essa interação proporciona uma sensação de proximidade com a marca e amplia o alcance da divulgação.
Além das ações diretamente relacionadas ao filme, a parceria entre a Barbie e outras marcas também tem sido explorada para amplificar a divulgação. Um exemplo notável é a colaboração entre a Cinemark e a Bubbaloo, que lançaram uma pipoca rosa exclusiva em comemoração ao filme. Essa edição limitada da pipoca rosa cria um senso de exclusividade e agrega valor à experiência do cinema, proporcionando aos espectadores uma conexão tangível com o universo.
A expectativa em torno do filme tem crescido exponencialmente, graças às estratégias de marketing inovadoras adotadas pela equipe por trás da divulgação do filme. O lançamento do filme Barbie nos cinemas brasileiros está previsto para o dia 20 de julho.
